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    Interview : une nouvelle identité visuelle pour DOMITYS

    Sarah Oger, Directrice de la Communication et Guillaume Lelong, Directeur Marketing, présentent la stratégie de marque de DOMITYS.

Interview : une nouvelle identité visuelle pour DOMITYS

Pourquoi avoir souhaité une nouvelle identité visuelle pour DOMITYS ?

Sarah Oger : Le nouveau logo a été réalisé avec l’objectif d’incarner le renouveau. La refonte de l’identité visuelle du groupe après plus de 15 ans d’existence est une étape clé.

Guillaume Lelong : Tout à fait. Dépassant les 60 résidences ouvertes, fort de plus de 70 projets en cours, le groupe AEGIDE DOMITYS atteint une nouvelle dimension et se doit de transcrire cette ambition à travers des signes tangibles. La refonte de son identité visuelle en fait partie. L’enjeu est de passer d’un logo figuratif, protecteur et rassurant à une nouvelle identité de marque, moderne, intemporelle, audacieuse et aisément déployable à l’étranger.

Quels objectifs avez-vous pour ce nouveau logo ?

Guillaume Lelong : Nous souhaitions que ce nouveau logo s’adresse aux deux clients de la marque, c’est-à-dire aux investisseurs et aux résidents seniors. Nous avons également veillé à ce qu’il intègre, à part égale, les deux métiers du groupe, comme promoteur immobilier qui construit ses propres résidences (symbolisé par la partie carrée du ruban) et comme exploitant au service du bien être des résidents (représenté par la partie « souple »). Certains y voient la première pierre que nous posons quand nous démarrons nos travaux et le ruban que nous coupons lors de l’inauguration de la résidence !

Sarah Oger : Mais au-delà de la création d’un nouveau logo, c’est toute une nouvelle charte graphique qui a été créée et qui sera déclinée petit à petit sur tous les supports d’expression et de communication du groupe : annonces presse, signalétique en résidence, en France et à l’étranger.

Quelles valeurs ou émotions souhaitez-vous véhiculer avec cette nouvelle identité ?

Sarah Oger : En capitalisant sur la couleur orange, le nouveau logo consolide le leadership reconnu de la marque tout en véhiculant les valeurs auxquelles elle est attachée depuis sa création : confiance, liberté, humilité et simplicité.

Guillaume Lelong : Cette évolution doit faire comprendre que nous restons fidèles à nos valeurs tout en étant tourné vers l’avenir, et attachés à être au plus proche des attentes de nos clients et futures générations de seniors.

 

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